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商品の魅力を文章で紹介するコピーライター

November 14, 2011, 11:28

コピーライターという職業は、商品を魅力的な言葉で装飾し、人々の目を止めさせる、または人々を惹きつけるような文章を書く職業である。例えば、ひとつのあんぱんがあるとしよう。このあんぱんは食品会社が開発した新製品でこれから市場に売り出すところであり、企業としても多くの収益を得られることを期待している。そこで、このあんぱんを店頭に並べる際に、ただ無造作に他の商品と一緒に陳列しておくのと、横にポスターを貼って売り出すのとどのような違いがあるのだろうか。


新製品のあんぱんを他の商品と一緒に陳列していても、あまり人の目を引かない。そればかりか、せっかく開発した新製品の売り上げにまで影響を及ぼしてしまう。他方、新製品のあんぱんの横に、ポスターを貼り、売り出すと、おそらく多くの人がそのポスターの前で立ち止まり、商品を手に取るだろう。問題は、そのポスター作りである。そこで登場するのがコピーライターだ。そのポスターの宣伝文句を考え、以下に魅力的な商品化を言葉で表すのが彼らの仕事である。


コピーライターは、企業がその商品に求めるコンセプトや、ターゲットとなる消費者、または、利用者を考慮に入れつつ、その商品を魅力的にするべく、言葉を紡ぎ出す。例えば、あんぱんの例で考えてみよう。最近では食品の自然派志向が高まっている。アンパンの原材料に使われているものが国産大豆や小麦である場合、それらを大々的に宣伝に使用することで、体に優しい食品であることを言葉で表す。また、無添加であるならば無添加の記述を添えるだけで、より自然派の食品であることがアピールできる。